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2019-10-23 中新经纬

   

刘恺威个人资料简介东风日产在其他综艺节目上的投入不遗余力,《极限挑战》、《奇葩说》、《晓说》等的热播对品牌形象的助力明显。《晓说》推出“楼兰”车型同名系列节目,深入解读品牌理念。除此之外,东风日产品牌新主张——“技术日产人·车·生活”也在网络宣传活动中体现的淋漓尽致。“春运”期间派出“AI机器人”与旅途中的游子亲密对话,特殊街访深受好评。作为大众喜爱的汽车品牌,东风日产和北京现代因自身基因特质而形成各自的受众群,两者相互竞争又相互影响,在广告营销方面也同样如此。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注,以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。在信息流广告的投放上面,双方都首选今日头条作为主要投放媒体。东风日产的信息流广告投放更为多样,在5大新闻媒体上都进行了宣传,其中网易新闻、腾讯新闻占比较大,另外还选择了一点资讯。而北京现代相对集中,在今日头条上大量投放,新闻门户媒体里没有选择新浪新闻,把资源集中在新浪微博上。在投放的趋势上也有很大不同,东风日产在8月、12月有两次峰值,其他月份波动上涨。北京现代自3月加入信息流广告之后一直表现稳定,在11月出现了峰值。综艺植入:“街舞”引发battle升级

中国经典电影排行榜在投放的媒体类型方面,东风日产和北京现代在主要媒体的选择上均按照汽车网站、门户网站、视频网站、新闻网站做降序,但在之后的媒体投放上,差异明显。东风日产更看重IT网站、微博媒体、旅游网站类媒体对消费人群的影响力,而北京现代更喜欢时尚网站、生活服务、音乐音频等泛娱乐媒体。综艺植入:“街舞”引发battle升级伴随SUV市场井喷式的热潮,东风日产和北京现代近期都推出了针对年轻消费群体的SUV车型。面对从3月份同样针对年轻用户群体的两大热门街舞竞技类综艺,东风日产和北京现代也顺势卷入battle战局。东风日产“劲客”作为热门综艺《热血街舞团》的指定用车,邀请参赛舞者出镜合拍宣传片,展现青春、潮酷的形象。而北京现代拿下了《这就是街舞》的赞助车型与前者对阵,官微紧随节目上线互动话题为品牌宣传增添了趣味,一时火药味十足。东风日产在今日头条的信息流广告

吴映洁个人资料艾瑞数据显示,东风日产和北京现代三端投放比例极为相似。PC端是最主要的领地,移动端投放很少,OTT端则作为补充。PC端二者的投放媒体有所差异,除了共同投放的媒体,东风日产选择了土豆网、去哪儿网、手机中国等,而北京现代转而投放在55BBS、商都网、网通社类媒体。总体投放:趋势基本一致,东风日产保持较高量级据艾瑞广告指数2017年1月至2018年3月数据显示,东风日产和北京现代在投放趋势上基本一致,东风日产一直保持较高量级,在2017年第二季度和第四季度大幅增长,三季度有小幅回落。北京现代整体波动稳定,在12月出现峰值。两者的表现与汽车销售季节性变动不无关系。伴随SUV市场井喷式的热潮,东风日产和北京现代近期都推出了针对年轻消费群体的SUV车型。面对从3月份同样针对年轻用户群体的两大热门街舞竞技类综艺,东风日产和北京现代也顺势卷入battle战局。东风日产“劲客”作为热门综艺《热血街舞团》的指定用车,邀请参赛舞者出镜合拍宣传片,展现青春、潮酷的形象。而北京现代拿下了《这就是街舞》的赞助车型与前者对阵,官微紧随节目上线互动话题为品牌宣传增添了趣味,一时火药味十足。

梦远书城北京现代在今日头条的信息流广告导语:随着消费升级,中国消费者对汽车的购买力不断上涨,各大汽车品牌的角逐在广告营销战场也是风起云涌。网络广告发展的大趋势下,汽车品牌网络广告也成为广告投放的重要环节。伴随SUV市场井喷式的热潮,东风日产和北京现代近期都推出了针对年轻消费群体的SUV车型。面对从3月份同样针对年轻用户群体的两大热门街舞竞技类综艺,东风日产和北京现代也顺势卷入battle战局。东风日产“劲客”作为热门综艺《热血街舞团》的指定用车,邀请参赛舞者出镜合拍宣传片,展现青春、潮酷的形象。而北京现代拿下了《这就是街舞》的赞助车型与前者对阵,官微紧随节目上线互动话题为品牌宣传增添了趣味,一时火药味十足。在投放的媒体类型方面,东风日产和北京现代在主要媒体的选择上均按照汽车网站、门户网站、视频网站、新闻网站做降序,但在之后的媒体投放上,差异明显。东风日产更看重IT网站、微博媒体、旅游网站类媒体对消费人群的影响力,而北京现代更喜欢时尚网站、生活服务、音乐音频等泛娱乐媒体。

(编辑:董文博)
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